媒體(tǐ)的價值在于傳播，傳播的核心就是内容，從媒體(tǐ)時代開(kāi)始就奠定了内容爲王的發展方針，到了搜索引擎崛起，衆多的SEOER把内容爲王一(yī)詞推崇到頂 峰，成爲SEO的核心理念。這幾年内容爲王橫掃搜索引擎、微博、微信，好像變成了一(yī)句永恒不破的真理，畢竟用戶無時無刻都需要有價值的内容，能産生(shēng)優質内 容的平台或微博微信賬号都會十分(fēn)吃香。不過今年有不少擁有優質内容的網站訪問量開(kāi)始逐步下(xià)降、微博段子大(dà)V的發展也遇到了瓶頸、不少微信大(dà)号打開(kāi)率也逐漸 降低，甚至有不少大(dà)号每天新增粉絲數出現負增長的情況，不是内容爲王嗎(ma)？我(wǒ)(wǒ)擁有好内容，爲什麽觀衆會不斷流失呢？
我(wǒ)(wǒ)們先來看看最近很火(huǒ)的羅永浩，羅永浩講了很多很屌爆的句子，但是我(wǒ)(wǒ)一(yī)句都沒有記住，唯獨網友點評的這一(yī)句話(huà)讓我(wǒ)(wǒ)和廣大(dà)小(xiǎo)夥伴們都記住了“喬布斯重 新定義了手機,，羅永浩重新定義了傻逼”。這句話(huà)甚至連羅永浩自己都點過贊，并在自己的微博上把網易網友用這句話(huà)蓋樓的截圖也發出來與大(dà)家分(fēn)享。引發這個 評論的是羅永浩在給自己品牌吹牛時發的一(yī)篇文章，具體(tǐ)文章内容已經忘記了。在新浪微博上這句話(huà)的搜索結果有46148條，在百度上搜索結果有 102,000條。一(yī)句話(huà)能瞬間引發廣泛的讨論，老羅真的要感謝發明這句話(huà)的網友，又(yòu)一(yī)次把喬布斯與羅永浩聯系在一(yī)起，而且間接讓大(dà)家知(zhī)道羅永浩就是做手 機的。還有不少網友不遺餘力的用這句話(huà)來調侃羅永浩，這也讓這些信息成幾何級的傳播效率擴散，這個宣傳效果比花幾百萬砸媒體(tǐ)廣告要好上萬倍。
我(wǒ)(wǒ)們再看看這條微博，微博很短就四個字“馬雲喝(hē)水”附上馬雲喝(hē)水的圖片，這是馬雲在收購恒大(dà)足球隊發布會上喝(hē)恒大(dà)冰泉的表情，有不少網友說馬雲把恒 大(dà)冰泉喝(hē)出了二鍋頭的感覺，當然還有其他海量級的調侃。“馬雲喝(hē)水”在新浪微博上搜索結果達到85701條，百度上使用精準關鍵詞搜索結果達到 146,000條，并且在各大(dà)球隊的貼吧展開(kāi)熱烈的讨論，包括AC米蘭吧、利物(wù)浦吧、北(běi)京國安吧、上海申花吧等等，甚至有微博網友把馬雲喝(hē)水的表情制作成 卡通頭像，還有一(yī)些媒體(tǐ)居然還發稿解讀了馬雲喝(hē)水的表情，可以說對“馬雲喝(hē)水”的讨論已經大(dà)大(dà)超過了馬雲收購恒大(dà)足球。當然這也是恒大(dà)最喜歡看到的，雖然 網上有不少的負面評價，但這些負面根本就不是問題，沒新聞沒有人讨論這才是大(dà)問題。恒大(dà)冰泉被這樣瞬間熱議，馬雲瞬間成了恒大(dà)冰泉的代言人。
最有意思的是除了“馬雲喝(hē)水”，馬雲幫許家印掰直麥克風的動态圖片都成爲網友熱議的話(huà)題，甚至有網友調侃說新聞标題應該改成“馬雲掰直許家印”。還有網友說“這大(dà)概是中(zhōng)國最有錢的處女座了吧”，居然這條微博就有2萬多轉發，這世界是多麽的瘋狂啊。
以上兩個例子，一(yī)個隻有一(yī)句話(huà)，一(yī)個隻有四個字，在傳統媒體(tǐ)眼裏這算什麽内容啊，更别說這些東西能爲讀者帶出什麽價值，但是它們就這樣被廣泛傳播和 熱議，讓羅永浩的錘子手機和恒大(dà)冰泉的商(shāng)業價值大(dà)幅提升。我(wǒ)(wǒ)們不禁要問問，現在的互聯網何爲優質内容呢？内容的價值是如何定義呢？
内容價值已被轉移
一(yī)直以來媒體(tǐ)内容都是單向傳播的，各大(dà)媒體(tǐ)不斷向用戶推送内容，内容質量和價值定義都在媒體(tǐ)手上。但現在的互聯網，個體(tǐ)的聲音逐漸被各種渠道放(fàng)大(dà)， 讓每個人都成爲了媒體(tǐ)。當所有人都是媒體(tǐ)的時候，内容不再是價值的主導，未來内容會通過互相交互而産生(shēng)新的價值，我(wǒ)(wǒ)把這個價值定義爲交互價值。當你有很好 的内容發布出來，但是無人點贊、無人評論、無人轉發，那麽你發布的信息交互價值即爲零，相當于你的内容價值就爲零。即使你覺得内容是很有價值的，但是抱 歉，現在内容價值不再是内容主體(tǐ)定義的，而是網絡上的每一(yī)個人來協同定義的，所以我(wǒ)(wǒ)們必須要重視交互價值。
爲什麽我(wǒ)(wǒ)們要重視交互價值，而不是重視内容價值呢？因爲媒體(tǐ)傳播的内容價值其實是很有限的，這裏包括自媒體(tǐ)，隻有當你發的信息能産生(shēng)社交網絡的化學 反應，讓衆多網友通過互動交流爲你的内容進行補充、優化、讨論、甚至沒有節操的調侃，把原有單調孤獨的内容完全打碎，然後重構出新的價值，通過這樣不斷的 交互後，就會有更多新的價值節點産生(shēng)，從而讓核心信息能夠通過這些信息節點來接力，被無限度地傳播出去(qù)。網友對羅永浩的那句點評就是在交互中(zhōng)産生(shēng)的，就是 這句話(huà)把羅永浩發布的原内容價值完全打碎并轉換成新的價值與其他用戶繼續互動。
還有“馬雲喝(hē)水”和“馬雲幫許家印掰直麥克風”這兩件事本身并不是事件的主角，恒大(dà)足球隊被馬雲花12億收購這個才是内容主角，而且這個核心内容已 經足夠吸引眼球，但是真正把價值放(fàng)大(dà)并被廣爲傳播的就隻有這兩件網友發布的小(xiǎo)細節。所以未來主體(tǐ)内容其實并不是那麽重要，重點将會聚焦在你的内容能否激發 網友的創意來爲你創造出神點評，這些點評就會成爲主内容之外(wài)的新節點與更多的用戶進行連接。隻要你發的内容能引發出幾條神評論，或者被網友挖掘出一(yī)些奇葩 的節點，通過不斷産生(shēng)這些節點就能把你的主内容價值重新定制再輸出，這樣就能讓你産生(shēng)無限的傳播力量，新的價值也由此而生(shēng)。
本文标題中(zhōng)内容爲“亡”中(zhōng)亡的意思不是消亡，而是指内容價值核心已經不在主内容上，價值核心已經轉移到交互中(zhōng)産生(shēng)的節點内容上，未來隻有重視并把握這些節點内容，才能真正的把握住新媒體(tǐ)的核心。
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